Mar 18,2025
Все больше людей начинают понимать, как их выбор при покупках влияет на окружающую среду, что привело к росту интереса к устойчивым решениям в упаковке. Мы наблюдаем, как потребители активно ищут продукты, упакованные в материалы, которые не наносят вреда экосистемам, но при этом сохраняют содержимое свежим и целым. Согласно исследованию Zero Waste Europe, хорошая упаковка должна защищать содержимое, не причиняя вреда кому-либо на пути. В отчете особо отмечаются опасные вещества, которые в настоящее время используются во многих упаковках и могут вымываться в пищу или загрязнять свалки со временем. Эти выводы подтверждают, почему компании должны пересмотреть свой выбор материалов, если хотят оставаться актуальными на сегодняшнем рынке.
В конечном итоге, экологически чистые варианты, как правило, означают и более безопасные материалы. Неоднократные исследования показали, что во многих упаковках содержатся вредные вещества, такие как эндокринные разрушители и канцерогены. Эти химические вещества наносят вред здоровью людей, когда они контактируют с пищей или кожей, а также нарушают процесс переработки отходов по всей стране. Проблема усугубляется тем, что эти вещества остаются в материале даже после переработки изделий. Поэтому умные компании начинают рассматривать альтернативы, сделанные из материалов, которые естественно содержат меньше токсичных элементов. Они также уделяют внимание тому, как химические вещества могут мигрировать из упаковки внутрь содержимого. Хотя переход на экологически чистые материалы требует первоначальных затрат, большинство компаний обнаруживают, что инвестиции в безопасные материалы окупаются в долгосрочной перспективе за счёт улучшения репутации бренда и снижения регуляторных трудностей.
По всему миру правила требуют от компаний более активных действий в сторону экологичности, не жертвуя безопасностью продукции. Возьмем, к примеру, Европу, где организации, такие как Zero Waste Europe, побуждают правительства ужесточать нормы в отношении опасных веществ в потребительских товарах. Эти новые законы заставляют производителей искать нестандартные решения в выборе упаковочных материалов. Многие компании сейчас экспериментируют с биоразлагаемыми альтернативами или многоразовыми контейнерами, которые при этом соответствуют всем необходимым требованиям безопасности. В то же время компании стремятся вписаться в концепцию замкнутых экономических циклов, где отходы минимизируются на всех этапах производственных цепочек.
Оценки жизненного цикла, или ОЖЦ, играют очень важную роль при анализе воздействия упаковочных материалов на окружающую среду и факторы безопасности. Этот процесс отслеживает все этапы жизненного цикла продукта — от добычи сырья до утилизации, предоставляя полное представление об экологических аспектах. Анализируя различные стадии, такие как добыча материалов, производство продукта, его использование и дальнейшая утилизация, ОЖЦ помогают компаниям определить приоритетные направления для повышения устойчивости в выборе упаковки. Предприятия, которые внедряют такие оценки, обычно значительно снижают негативное воздействие на окружающую среду. Некоторые исследования показывают, что простой выбор более экологичных материалов на основе результатов ОЖЦ может сократить выбросы углерода в целом примерно на 30 процентов.
Оценка жизненного цикла помогает компаниям найти правильный баланс между экологичностью и безопасностью продукции. Предприятия могут выбирать материалы, более безопасные для планеты, не снижая требований к безопасности. Приведем несколько реальных примеров, которые мы наблюдали, когда бренды использовали методы ОЖЦ для перехода на растительные материалы вместо пластика. Эти изменения сделали их продукцию более экологичной, а также повысили уровень безопасности упаковки для потребителей. Помимо достижения экологических целей, такая стратегия укрепляет доверие клиентов. Покупатели обращают внимание, когда компании действительно заботятся об уменьшении отходов и выборе более безопасных решений, что естественным образом улучшает общее восприятие этих брендов.
Выбор устойчивой упаковки в наше время заключается не только в том, чтобы быть экологичной. Компаниям также необходимо учитывать, что является безопасным для людей. Особенно важно наличие сертификата на нетоксичность, потому что никто не хочет, чтобы вредные вещества попадали в приобретаемые ими товары. Большинство предприятий придерживаются проверенных вариантов, таких как переработанные картонные коробки, биопластики, разлагающиеся в компостных условиях, и традиционные стеклянные контейнеры. Эти материалы соответствуют обоим критериям — воздействию на окружающую среду и безопасности для потребителя. Однако анализ последних данных о продажах показывает кое-что интересное. Наблюдается устойчивый рост спроса на экологичные упаковочные решения. Некоторые отчеты утверждают, что ежегодно количество покупателей, заботящихся об устойчивом развитии при совершении покупок, увеличивается примерно на 20%. Но будем честны, не все компании одинаково заинтересованы в этом переходе на данный момент.
Некоторым компаниям удалось совместить безопасность и устойчивость в вопросах упаковки своих продуктов. Возьмем, к примеру, Lush — они уже много лет используют перерабатываемые и компостируемые материалы для упаковки, что показывает: переход на экологичность не только возможен, но и практичен. Когда бренды начинают использовать экологически чистые материалы для упаковки своих товаров, они снижают негативное воздействие на окружающую среду и одновременно привлекают клиентов, которые хотят выбирать более экологичные варианты. Рынок явно движется в сторону такого подхода. Для компаний, которые смотрят в будущее, обеспечение совместной работы стандартов безопасности и экологичных практик в дизайне упаковки уже не просто приятное дополнение — это становится необходимым условием, если они хотят оставаться конкурентоспособными.
Экологичная упаковка, изготовленная из биоразлагаемых и компостируемых материалов, является более экологичным вариантом по сравнению со стандартной пластиковой упаковкой, поскольку разлагается естественным образом, не оставляя вредных веществ. Обычные биоразлагаемые материалы со временем распадаются на безвредные компоненты, тогда как компостируемые аналоги требуют определенных условий, таких как тепло и влажность, чтобы превратиться в качественный компост. На рынке также появляются интересные новинки — упаковочные материалы на растительной основе, альтернативы пластику на основе кукурузного крахмала, а также упаковка, выращенная из грибов! Эти материалы, как правило, не оставляют вредных химических веществ или токсинов после разложения. Исследования показывают, что переход на такой тип упаковки может значительно сократить объемы свалок. Кроме того, это помогает сохранить окружающую среду более чистой и способствует развитию концепции циклической экономики, при которой ничего не выбрасывается, а всё каким-то образом перерабатывается и используется повторно.
Перерабатываемая и многоразовая упаковка играет важную роль в сокращении отходов и сохранении здоровья нашей планеты. К материалам, которые можно перерабатывать, относятся такие предметы, как стеклянные банки, металлические банки и некоторые виды пластика, которые измельчаются и перерабатываются в новые упаковки. Это позволяет экономить природные ресурсы, поскольку нет необходимости постоянно создавать всё заново. Анализ мировой статистики показывает, что люди всё лучше сортируют отходы для переработки, особенно металлы и старые газеты, которые достаточно хорошо проходят через систему переработки. Также существует концепция многоразового использования, при которой контейнеры и бутылки продолжают использоваться снова и снова, вместо того чтобы попадать на свалки после однократного применения. Например, компании, такие как Loop, на самом деле запустили магазины, где клиенты возвращают пустые контейнеры для очистки и повторного наполнения, или TerraCycle, которые собирают трудноперерабатываемые предметы и находят способы дать им вторую жизнь. Эти реальные примеры демонстрируют, насколько практичной может быть многоразовая упаковка, безопасной для потребителей и полезной для сохранения экосистем без ущерба для удобства.
Попытки соблюсти требования безопасности и одновременно перейти на экологичную упаковку становятся непростой задачей в вопросах финансирования и наращивания объемов производства. Компании сталкиваются с реальным шоком цен при переходе на экологически чистые материалы, поскольку им приходится тратить значительные суммы на приобретение иных материалов, полностью новых производственных мощностей и различных технологических обновлений, чтобы обеспечить безопасность. Возьмем, к примеру, биопластики или эти модные перерабатываемые металлические контейнеры — они обычно стоят намного дороже, чем обычные пластиковые аналоги. И тут еще есть проблема обеспечения достаточного объема материалов для удовлетворения спроса. Экологически чистые материалы просто не доступны в больших объемах на данный момент, что дополнительно повышает цены, поскольку все компании конкурируют за ограниченные объемы. Рыночные данные показывают, что переход на экологичные решения добавляет примерно 20–30% дополнительных затрат по сравнению со стандартными решениями упаковки. Такое давление на прибыль заставляет многих бизнесменов дважды подумать, прежде чем переходить на экологичные материалы, несмотря на их экологические цели.
Путь к устойчивой упаковке не является легким, поскольку компании должны соблюдать правила и разбираться, как обучать людей использованию экологически чистых альтернатив. Правительства устанавливают стандарты, чтобы обеспечить безопасность и поощрять внедрение экологически чистых практик при использовании новых упаковочных материалов. Однако здесь есть сложность — то, что работает в одной стране, может не подойти для другой, что затрудняет для транснациональных компаний соблюдение требований во всех регионах их деятельности. Не менее важно обучение потребителей вопросам устойчивости. Например, программа Metal Recycles Forever. Их усилия действительно изменили восприятие людьми переработки. Когда покупатели узнают, что металлические контейнеры можно неоднократно возвращать в систему переработки без потери качества, они начинают чаще заниматься переработкой. Именно такие образовательные инициативы способствуют росту показателей переработки и пробуждают интерес потребителей к покупке товаров, которые не окажутся на свалке после однократного использования.
Наука о материалах недавно добилась значительных успехов в области устойчивой упаковки. На рынке появилось множество новых решений, которые благоприятно сказываются на планете и при этом обеспечивают защиту товаров во время транспортировки и хранения. Например, биоразлагаемые материалы и полимеры на растительной основе сейчас находятся в центре внимания. Важно, что эти разработки позволяют сокращать объем отходов, не нанося вреда содержимому упаковки. Эти тенденции подтверждаются и статистикой. Недавний отчет McKinsey показывает, что компании в различных отраслях начинают уделять больше внимания ESG-факторам, чем раньше. И знаете что? Устойчивая упаковка находится на самом верху этого списка. По мере того как потребители становятся более осознанными в вопросах своего углеродного следа, производители, которые внедряют более экологичные альтернативы, вероятно, окажутся в выигрышной позиции на все более конкурентном рынке.
Потребности людей действительно определяют направление развития бизнеса в сфере устойчивой упаковки в наши дни, влияя на всё — от внешнего вида упаковки до соответствия тем или иным стандартам безопасности. Судите сами по цифрам: примерно три четверти американцев говорят, что предпочитают жить устойчиво, так что неудивительно, что компании постоянно меняют подходы к упаковке. Nielsen IQ также предоставляет интересные данные по этому вопросу, показывая, что экологичность играет большую роль при выборе потребителем товаров. Посмотрите на те бренды, которые перешли на простые и перерабатываемые варианты упаковки. Они действительно получают выгоду, поскольку клиенты остаются с ними надолго и захватывают более значительные доли рынка. Для любого бизнеса, который хочет выжить и развиваться, следование ожиданиям потребителей уже не просто преимущество — это практически обязательное условие, если компании хотят оставаться конкурентоспособными на сегодняшнем быстро меняющемся рынке.
EN